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传统零售如何转型创新?答案是新零售

亚博app官方亚博app官方下载苹果网    http://www.hnxfw.org  (2018-04-19 10:10:19)  来源:中国亚博app官方下载苹果者报    晓月


  图:今年的世界零售大会首次将“新零售”写入它的历史。
      本报讯 4月17日,世界零售大会(WRC)在西班牙马德里举行。今年大会主题是“InnovatetoWin”,背景是“快速变化的新零售”。这也是WRC第一次把“新零售”写进它的历史。
   这场云集全球零售业巨头的大会还未开幕就已经吸引世界瞩目。4月16日晚,在世界零售大会欢迎晚宴上,天猫总裁靖捷与300余名欧洲政界和商界嘉宾畅谈了新零售中国方案。
   “不知在场的各位有没有发现,我们的对面就是哥伦布广场。”天猫总裁靖捷说,人们都记得哥伦布找到了新大陆。但实际上,他最初的目的是为了找到和中国建立商业贸易往来的通道。“如何找到通往中国之路?传统零售如何转型创新?我的答案是天猫新零售。”
   靖捷指出,阿里巴巴曾以全球最大的电商平台而著称,如今利用互联网和大数据重构人货场,阿里倡导的新零售将让零售行业回归它的本质并焕发新的活力。
   世界零售大会主席 IanMcGar-rigle表示,全球零售企业和品牌都迫切想了解发生在中国的这场新零售变革。
   WRC创立于2007年,每年吸引全球商业领袖到场,既囊括了成熟市场的大公司,也包括了各种提供颠覆性创新想法的初创公司。自2007年起,世界零售大会就成立了“名人堂”,旨在表彰富有洞见、给全球带来革命性影响的公司商业领袖。
   此次世界零售大会的主题包括全球范围内传统零售行业的变革和新零售的勃兴。
   今年以来,包括欧美在内的传统零售业,线下门店不断关闭。
   反观中国市场,则呈现完全不一样的景象,全球零售大牌和品牌与天猫基于新零售合作渐入佳境,如今包括Costco、宝洁、pola、moony等快消巨头接连开出天猫双店,利用双进口通路,加速引进全球供应链优势品类,加重布局中国市场。
   全美最大超市巨头Costco曾徘徊中国市场门外15年,三年前终于开出第一家天猫国际店,后来又开一家天猫店,双进口通路全面拥抱中国市场,引进包括生鲜在内的优势品类,并计划在中国开线下店。
   美国老牌百货梅西百货入驻天猫国际,中国市场成为其全球最重要市场,基于与天猫合作,也在为全渠道以及线下开店积极筹划。
   实际上,全球品牌通过天猫进入中国远不止占领市场份额那么简单。天猫所提供的“新零售”的基础设施,打通用户体系、提升数据能力、对接供应链升级,让全球品牌感受到大数据才是零售业变革的原动力。
   天猫同时打造的全球知名的购物狂欢节“双11”,也让全球零售业瞩目和惊叹,2017年天猫双11的销售额最终定格在了1682亿元人民币。2017年的天猫双11是线上线下融合的一次新零售大阅兵,共有100万线下门店参与天猫双11,其中有约10万个智慧门店覆盖全国31个省、334个城市,并已在吉隆坡等境外城市布局。
   业内人士认为,在便捷的网购及线上支付平台迅速普及的今天,线下零售业依然表现不俗,借春节假期逆市上扬,在这背后,“新零售”的崛起成为一颗耀眼的明星。
   对全球品牌来说,天猫是它们的市场创新最佳试验场,新零售带给它们的商业模式变革,或将作为“中国方案”席卷全球。值得一提的是,“中国方案”也成为此次世界零售大会的主题之一。 (晓月)


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